Shoptop重磅发布《2023户外露营出海行业白皮书》！聚焦150亿美元市场，探寻增长新机遇

最近几年，海内外“露营经济”持续火热，行业呈爆发式增长，涌现出许多新机会。然而，随着入局者越来越多，竞争也在加剧，市场面临快速迭代与洗牌。

• 全球露营市场当下境遇与未来走向如何？

• 中国品牌如何获得海外消费者青睐？

• 行业巨头为何能跑在前列？

• 国内传统外贸企业如何转向自有品牌？

为助力中国露营产业扬帆出海，Shoptop重磅发布《2023户外露营出海行业白皮书》（以下简称《白皮书》），由全球市场、消费者洞察、行业知名品牌案例解读、Shoptop解决方案等切入，多角度全方位洞察市场新趋势，探寻增长新机遇！

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01

3大主流市场+3大发展趋势

摸清行业现状，把脉未来机遇

图源：Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

在露营产品消费方面，哪些国家和地区更热门？哪些市场更具发展潜力？

《白皮书》显示，2023年，全球露营装备的市场规模为150.1425亿美元，预计未来5年复合年增长率为6.68%。

其中，北美、欧洲及亚太地区为3大主流市场，中东及非洲地区现阶段市场份额全球占比虽低，但目前市场增长最快。

与此同时，通过对市场、渠道与产品等方面细致入微的剖析，《白皮书》指出，露营市场正呈现3大发展趋势。

• 市场——多种因素推动市场增长

• 渠道——在线销售迅速增长

• 产品——技术创新类产品愈发受欢迎

《白皮书》从宏观与微观方面介绍了推动露营市场增长的6大因素、促进在线销售市场份额增长的4点动力以及露营市场对技术更新迭代的需求，感兴趣的朋友可以点击文末阅读原文或扫描下方二维码获取完整版报告。

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02

用户群体多样化

消费需求多元化

图源：Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

了解消费者行为、洞察消费者需求，才能真正把握市场、赢得市场。《白皮书》多维度描摹了露营市场消费者画像，并由此探讨了以下几个主要问题。

1.户外露营市场的消费者有哪些特点？

《白皮书》显示，露营市场参与者年轻化趋势显著、女性露营者逐渐增加、中高收入人群更乐于参与露营活动。

2.哪些因素会影响消费者的购买决策？

《白皮书》给出了5个关键词：社媒、消费能力、轻量化、舒适化、智能化。

3. 哪些产品备受消费者青睐？

从真实市场情况出发，《白皮书》总结了“2023亚马逊、eBay户外露营热卖品榜单”，包括露营鞋服配饰、背包配饰、厨具等16个细分品类的60余种产品范围。

且结合市场热度数据，对帐篷、露营充气床垫、露营炊具、便携储能、便携冷藏箱、便携WiFi设备等6大热卖品类进行了分析。

图源：Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

4. 不同用户群体对产品需求有何不同？

在更微观层面，《白皮书》细致分析了年轻旅行者、自然爱好者、家庭度假者与休闲度假者这4类用户群体的特征，并从选品与营销角度提出了相应的出海建议。 

出海商家可借助以上这些信息，针对特点突出的消费者群体，定制不同的出海方案和营销计划。

03

行业巨头是怎样炼成的？

Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》还聚焦于户外露营出海领域中的巨头——挪客NatureHike、牧高笛，重点探析了其出海策略。

这些头部品牌的出海路径与经验，可以给出海卖家们带来一些思考与启发。感兴趣的朋友可以点击文末阅读原文或扫描下方二维码获取完整版报告。

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04

Shoptop可以为户外露营出海

提供哪些助力？

图源：Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

除了聚焦于市场、消费者和头部品牌的分析与解读，《白皮书》还提出了“Shoptop户外露营解决方案”。

如匹配不同客户的出海模式需求，个性化定制网站，多方位营销打造高转化店铺等。

以多方位营销来说，Shoptop产品包含多项促销与营销功能、多个免费营销插件、多种流量追踪工具，可助力商家精细化运营、汇集多元流量，进而提升店铺转化。

写在最后

图源：Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》

以上就是Shoptop《2023户外露营出海行业白皮书》的主要内容，想要了解更多露营市场与消费者情况的朋友，可以点击文末阅读原文或扫描下方二维码，获取完整版报告。

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